Краснощеков. Взаимосвязь личностной зрелости и особенностей восприятия рекламы у студентов вуза

Аннотация:
Данная выпускная квалификационная работа посвящена исследованию взаимосвязи особенностей восприятия рекламы и личностной зрелости у студентов вуза. Целью исследования стало выявить особенности связи восприятия рекламы и личностной зрелости у студентов вуза. Объект исследования: восприятие рекламы молодежью. Предмет исследования: связь особенностей восприятия рекламы и личностной зрелости. В работе представлены результаты теоретико-эмпирического исследования особенностей восприятия рекламы студентами с различным уровнем личностной зрелости и степенью выраженности потребностей. Основными методическими средствами работы являются: Тест-опросник личностной зрелости Ю.З. Гильбуха, Тест "Потребности" В.В. Скворцова, а также специально разработанная для данного исследования анкета для выявления преобладающего типа восприятия рекламы. В ходе исследования подтвердилась гипотеза о том, что между личностной зрелостью и особенностями восприятия рекламы у студентов вуза существует взаимосвязь, опосредованная выраженностью их потребностей. Полученные результаты позволяют углубить понимание механизмов восприятия рекламы и их связи с уровнем сформированности определенных психических структур. Структура работы представлена введением, двумя главами, выводами, заключением, списком литературы (библиографией), приложениями.