Электронный каталог Фундаментальной
библиотеки ФГБОУ ВО МГППУ

Книга
88.5 Р23

Рапай, Клотер.
Культурный код = The Culture Code : как мы живем, что покупаем и почему : перевод с английского / Клотер Рапай. – 2-е издание. – Москва : Юнайтед Пресс, 2010. – 167 с. – (Сколково) . – Тираж 3000 экз. – 10,5 печ. л. – ISBN 978-5-904522-46-9.

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной? Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия - будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна - восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра - культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие кампании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.

ББК 88.5
Р23


Общий = Социальная психология
Общий = Культура. Культурология
Из личных библиотек = Из библиотеки Юрия Михайловича Забродина