Незнамова. Гендерные образы в рекламе и их восприятие молодежной аудиторией

Аннотация:
Работа посвящена исследованию особенностей восприятия гендерных (а именно женских) образов молодежной аудиторией (а именно девушками, находящимися в возрасте окончательного формирования гендерной идентичности). Изложены взгляды на гендерной теории и теории рекламы и медиакультуры, проблематизирована тема гендерных стереотипов, их трансляции средствами массовой коммуникации и их влияние на формирование представления молодых девушек о себе и об окружающем мире. Исследование проводится методами фокус-групп и семантического дифференциала. Актуальность данной статьи заключается в ее острой социальной проблематике. Практическое значимость работы заключается в ее междисциплинарной направленности и возможности непосредственного применения результатов исследования на практике.